Gerencia de Marketing. Promoción y Publicidad del Banco Ciudad.

La Auditoría General de la Ciudad examinó las compras y contrataciones de promoción y publicidad que realizó la Gerencia de Marketing del Banco Ciudad durante 2014. Encontró que las adquisiciones y contrataciones se hicieron sobre la base de la normativa vigente, aunque detectó una demora excesiva en la preparación de un memorándum sobre el tope de inversión en campañas publicitarias y un error en la registración contable de un convenio de uso de nombre e imagen con dos jugadores de la selección mayor de fútbol. También advirtió la necesidad de controlar con rigor cómo se registran en los estados financieros los gastos de publicidad institucional pagados mediante convenios de sponsoreo con entidades deportivas. En conjunto, la Auditoría concluye que el Banco siguió los procedimientos de selección previstos en su Reglamento de Contrataciones.

• Hubo un plazo excesivo en días en la preparación del memorándum que implementa la RD N° 207/14, correspondiente a la inversión tope en campañas publicitarias para el ejercicio 2014.
• Se detectó una falla en la registración contable del ejercicio 2014 del convenio de cesión de derechos de uso de nombre e imagen entre el Banco Ciudad y los representantes de los jugadores Javier Mascherano y Ezequiel Lavezzi.
• La Auditoría advirtió la necesidad de que la entidad realice un riguroso control del devengamiento en los estados financieros de los gastos de publicidad institucional a través de convenios de sponsoreo con entidades deportivas.
• La revisión constató que el 100% de las campañas publicitarias se contrató mediante el procedimiento de Contratación Directa, acorde a lo permitido por la normativa vigente.

Durante el ejercicio 2014 el Banco Ciudad, a través de la Gerencia de Compras, ejecutó las adquisiciones de bienes y contrataciones de servicios sobre la base de la normativa vigente. La revisión legal y financiera de las carpetas seleccionadas permitió constatar la elección de los procedimientos de selección incluidos en el Reglamento de Contrataciones.

Resumen hecho con IA por Ciudad Abierta a partir del informe ejecutivo de la Auditoría. Ante cualquier duda, manda el PDF.